能源短缺和环境问题迫使全球走向低碳。作为一种具有节能环保、安全舒适等众多性能优点的新兴热水器产品，空气能热水器逐渐被越来越多的消费者所接受。而且由于各国政府多在补贴、税收减免、优惠贷款等方面有一定的倾斜，更是助推了空气能热水器产业的发展。专家表示，空气能热水器正在改变多年来热水器领域三分天下的格局、形成四军对垒的局面，而这种格局的形成，在2012年将有望形成突破性的进展。但也必须看到，由于技术限制、消费者认知度不够、市场混乱等原因的存在，空气能热水器产业发展还面临着诸多瓶颈。

降低成本助力发掘潜在市场

    尽管从产品、技术、市场来看，空气能热水器具备良好的发展前景，但在当前消费环境下，空气能热水器想要快速普及还不具备条件，首先就是价格问题。

    空气能热水器的技术相对较新，对企业来说，新技术也代表着高成本，而高成本就意味着高价格。据了解，目前容量最小的100升空气能热水器，价格最低的也要4000元，某些品牌200升、300升的产品售价甚至高达近万元。而市场上燃气热水器和电热水器的平均售价则便宜许多。

   另外，进入空气能热水器领域的企业大都看重其丰厚的利润。目前这一产品的主要消费群体还是商业用户和一些高端用户，这部分消费群体对价格并不十分在意，这让空气能热水器企业如鱼得水。但如果想要与其他传统热水器争夺市场，就必须将消费群体扩大到普通消费市场，这时候，高价格就成了一个大问题：不降价打动不了普通消费者，降价则会影响到企业利润，这是空气能热水器市场扩展的矛盾因素。因此空气能热水器产业在保质保量的前提下，降低成本将有助于空气能与传统热水器进行竞争与挖掘潜力市场。

认知度提升需推广助力

    空气能热水器从进入市场到现在，发展速度虽然相对较快，但不能将这种增长速度等同于认知度。调查显示，目前90%左右的普通消费者并不知晓空气能热水器为何物。虽然在经过简单讲解之后，其中46%的人表示愿意尝试使用空气能热水器，但90%的认知盲区依旧不能忽略。

    空气能热水器作为一种新兴产品，发展时间不足10年，因此并没有像其他热水器一样具有广泛的市场认知度，而相关企业似乎也没有将产品的宣传作为重点工作，只是在小范围内为其开发市场。这样虽然减少了成本，却让空气能热水器陷入了几乎“无人识”的尴尬局面。与此同时，燃气热水器等产品经过企业多年的精心培育，已经拥有非常成熟的市场。这样一来，只有小部分企业生产、小范围消费者认可的空气能热水器，在与其他传统热水器产品竞争时劣势尽显。

    经过2011年的发力，空气能热水器的认知度有了一定程度上的提升，但要取得突破性的进展，相关行业专家透露：2012年空气能企业应持续在网络推广、电视广告、平面广告等多方面进行提升，从而使消费了解产品并改变消费意识。消费者意识的改变是第一步，没有认知就没有购买，企业应将空气能热水器的优势作为宣传重点，加大市场宣传力度，提高消费者的认知度，进而激发他们的消费热情，从而让空气能热水器市场扩展进入一种循序渐进的向上状态，而不只是区域性、片面性的发展。

   技术突破是长期课题

    空气能热水器虽然发展速度较快，但是必须看到目前还仅仅在长江以南地区发展得不错，在北方地区却步履缓慢，导致这一尴尬现状的重要原因就是技术瓶颈的存在。中国制冷空调工业协会副秘书长于学顺告诉记者，如何从低温的大气中获取能量来加热冷水获取生活所需热水，仍是空气能热水器目前需要解决的问题。在低温状态下，尤其是在-10℃时，空气能热泵热水器运行能力存在缺陷，品质较差的产品甚至根本无法工作。-20℃是空气能热水器迟迟不能攻破的关隘，因此极大地限制了在我国北方市场的推广。有些企业敢为天下先，进行了低温机尝试并取得了初步成功，但能否取得广泛有效的利用，还在于市场的验证。对于大多数企业来说，企业阴碍的突破仍是企业发展的长期课题。

市场乱象需要各方同心协力

    良好的市场前景和巨大的利润空间吸引了众多企业进入，同时也使得空气能热水器市场乱象纷呈。由于空气能热水器属于新兴产品，因此在标准制定上还很滞后，除了简单的最低入行标准外，目前并没有出台具有实际监管意义的行业标准，也没有建立市场准入制度或生产许可证管理制度，这导致空气能热水器的生产门槛降低，企业的实力与资质良莠不齐。

    重庆质监部门前不久对辖区内的空气能热水器企业进行专项执法检查，在7家被检的生产企业中，有3家未取得3C认证，产品不合格率高达42%。

    空气能热水器是新兴产品，许多技术在国内只被少数企业所掌握，高端核心技术更是被国外企业拥有。但据统计，目前我国空气能热水器全行业已有500家左右企业，主要集中在江浙周边地区和广东地区，而有自主品牌的只有为数不多的十几家，其他大多都是企业没有独立生产能力，采取拿来主义，随意DIY（自己动手组装），导致市场异常混乱。

市场乱象的解决，更在于企业引领众行业人士的自律，市场监管到位。

节能环保显优势政策助推迎机遇

    从节能环保角度而言，空气能热水器同电、燃气热水器相比具有很大的优势，它是通过物理原理将热水器内外部空气进行相应的加工转换，利用冷热空气转换时产生的能量来加热热水器中的水。这种技术更多是在运用空气本身的能量，所以很省电。加上它本身将电和水隔离开来，所以也很安全。

尽管空气能热水器市场存在诸多阻梗，但是其低碳、节能、安全等优势，决定了其光明的市场前景，在能源紧缺的今天，空气能热水器深受国家和各地方政府部门的重视，纷纷出台政策扶持该产业发展。

《广州市民用建筑节能管理条例》穗府办〔2011〕4号文中，明确鼓励在民用建筑中推广应用空气能能源利用技术。空气能热水器被列入《广东省节能技术、设备(产品)推荐目录(第一批)》、浙江省节能技术产品推广导向目录(第三批)》与湘西土家族苗族自治州节能产品政府采购清单(第六期)。

    不少地方政府还在当地建设法规中明文规定使用空气能热水器作为推广低碳节能环保产业的首要应用技术。广州市建设委员会办公室就在关于进一步在广州市建设领域工作中推进新技术、新材料、新工艺、新产品、新设备应用的若干意见当中，明确表示要以空气能热泵作为重点推广建筑节能与新能源应用技术。福建省住房和城乡建设厅在2011年5月18日发出的20号文件中也明确了空气能热水机为建筑工程优先使用产品。河北邯郸市节能减排领导小组办公室于今年5月8号发出《关于在我市推广使用空气源热泵热水器的通知》，对应使用而未使用空气能热水系统等可再生能源的工程给予处罚。

    在2012年的发展中，相关行业专家分析，各地方政府基于节能减排的重任在肩与新能源产业发展的需要，将出台更多助推空气能产业发展的扶持政策，市场潜能将会被进一步激发，对于整个产业来说，将会象征着更大的机遇。